昆明门店招牌的“美丑之争”
861 2021-08-06 10:07
摘要：最近，“昆明一条街招牌统一黑白配”引发争议，“黑底配白字”的牌匾照片在微信朋友圈引发热议。记者通过走访发现，昆明市西...
最近，“昆明一条街招牌统一黑白配”引发争议，“黑底配白字”的牌匾照片在微信朋友圈引发热议。记者通过走访发现，昆明市西山区包括巡津街、书林街、环城路等多地沿街店面均换成了统一的牌匾，多为灰底黑字或黑底白字，不仅颜色、外形一样，还用了同一字体。
商户称，从去年开始，西山区政府对商户的牌匾进行了统一更换，具体由施工单位负责实施，此次更换牌匾并没有提前通知，也没有收费。针对市民的吐槽，西山区城管局相关人员表示将根据实际情况逐步调整。
云南凌云律师事务所耿国平律师、媒体人戴雨辰做客云南电视台《新闻联合播》，一起来聊聊这场“美丑之争”。
整治市容市貌 门牌统一更换
3月28日，西山区城管局相关人员告诉记者，去年年初以来，根据区政府制定的工作方案，他们对东寺街、书林街、环城路等辖区内主要路段的店铺招牌进行统一设计、统一更换。由于该项工作陆续开展分批进行，所以每个路段的店招设计略有差异，但每个设计方案他们都严格把关。“昆明创建文明城市以来，统一更换主要路段店铺招牌，是整治市容市貌工作的一项内容。”
针对市民放映的部分路段店招设计色调“太诡异”的情况，该工作人员表示：“每个设计图我们都会把关，不过单纯看设计图小样，和施工实际效果有很大差异。市民发现的问题我们也注意到了，接下来将根据实际情况逐步调整，毕竟统一招牌是为了提升城市的形象。”
合法条件下，经营者对门头有自主权
那么，商家想设计一个门头，能不能不按有关部门的规定，自行设计？
“门口颜色搭配，法律上没有明确规定。但相关部门在做这个招牌的时候，应该考虑有没有征求各方的意见、民众是否广泛参与？”耿国平律师说。
耿国平律师认为，商家想做一个招牌，只要符合相关法律规定，比如《企业名称登记条例》，不违反《广告法》，他要用什么颜色、什么字体、什么风格是没有相关限制的。合法条件下，经营者对门头有自主权。类似主管部门统一设置黑白招牌这种做法，只要取得商户同意即可，但这种做法可能引发一些老字号的搬离，特别是一些品牌特色强的产品，比如鲜花饼和过桥米线，门头改变可能令这家店难辨真伪。
媒体人戴雨辰认为，一些老字号有自己的品牌标志，但现在很多人就是追求个性，追求吸引眼球。很多人我要让你记住我，就是要丑到极致。那么主管部门统一更换门牌的初衷，也许也是为了帮助这些没有品牌意识的商家建立品牌意识。
美应该体现统一里的变化和多元
针对争议，西山区城管局作出整改，施工人员连夜给门牌贴上棕色贴纸，黑白配变成了棕白配。在许多商家看来，他们仍然没有自主权，无法自主决定门牌的设计。那么，为何会引起如此大的不满呢？
媒体人戴雨辰认为，问题在于政府多次修改都未征求市民意见。耿国平律师也持有相同观点，他认为主管部门在这个事件中有两个不妥之处：一是统一更换门牌未征求商家意见，一是重新修改操之过急。
巡津街作为昆明的一条有代表性的老街，是昆明的城市名片。戴雨辰认为，真正要做到美观，应该考虑把招牌设计融入到整个昆明、整个春城的规划设计中考虑，这些招牌应该是和这些建筑相得益彰，而不是整齐划一。耿国平律师则建议，相应的主管部门提前论证、征求相关各方意见。
“美应该体现统一里的变化和多元。”云南艺术学院设计学院教师王睿说，在中国古代的清明上河图中就能看出来，商家招聘是变化和多样的，恰恰那样的表现，体现了宋朝从里坊制向街巷制过渡以后所体现出来的商业气氛。在这个过程中，如果过于强调统一，过于进行规范化，那么有可能在某种意义上会造成个性和风格的消失。
